Cómo penetran los mensajes 'raros y gratuitos' de Kamala Harris

“Son raros”.

Con esa simple oposición, así como un mensaje general más simple, la campaña presidencial de la vicepresidenta Kamala Harris desvió la conversación de las debilidades de su jefe, el presidente Joe Biden, y puso el foco en su oponente, Donald Trump.

El cambio de tono quedó patente en los mítines de esta semana, donde apareció su nuevo candidato a vicepresidente, el gobernador de Minnesota, Tim Walz. Con Freedom de Beyonce como banda sonora, la pareja afirmó que querían proteger las libertades estadounidenses mientras sus “extraños” oponentes republicanos, Trump y su compañero de fórmula JD Vance, amenazaban con quitárselas.

“No vamos a regresar”, dijo Harris a una multitud entusiasmada en Filadelfia, encabezando el coro de lo que se ha convertido en el eslogan de facto de la campaña.

Es una versión simplificada del mensaje de Biden de 2020 (que Trump es una “amenaza para la democracia”) que presenta al expresidente como desconectado de la vida estadounidense.

Incluso los comunicados de prensa del vicepresidente, enviados desde la campaña que alguna vez sirvió a Biden, reflejaron un cambio de tono de profundamente serio a algo más ligero.

Apenas cinco días después de que Biden dimitiera, el portavoz de Harris bromeó diciendo que el discurso de Trump lo hizo sonar “como alguien con quien no querrías sentarte en un restaurante”.

Los estrategas de campaña dicen que este nuevo mensaje parece estar penetrando en los votantes de tendencia demócrata, ya que votar por Harris suena más como una elección de sentido común y menos como un deber cívico. Pero es demasiado pronto para decir si esta nueva buena voluntad hacia un vicepresidente que hasta hace poco ha luchado por captar la atención de los votantes estadounidenses durará hasta el día de las elecciones en noviembre.

La gobernadora de California, Eleni Kounalakis, una demócrata que considera al vicepresidente un amigo cercano, dijo que la nueva retórica de campaña reflejaba el “gran sentido del humor” de Harris y su capacidad para ser una “buena comunicadora a un nivel muy básico”.

“El hecho es que estas cosas se muestran como sus puntos fuertes, y su alegría está traspasando el trasfondo oscuro y amenazador de Donald Trump y su vicepresidente”.

Mientras tanto, Trump, conocido desde hace mucho tiempo como un eficaz difamador y un enérgico activista desde que ingresó a la política durante la campaña presidencial de 2016, ha luchado por defenderse, especialmente contra el marco “extraño”.

“Ellos son los raros. Nadie nunca me llamó raro. Soy muchas cosas, pero extrañamente no lo soy”, dijo Trump la semana pasada en una entrevista con el locutor de radio conservador Clay Travis.

Volvió al tema en un mitin el viernes en Montana y le dijo a la multitud: “Somos gente muy dura. Queremos fronteras fuertes, queremos buenas elecciones, queremos tasas de interés bajas, queremos poder comprar una casa”.

“Creo que somos lo opuesto a raros, ellos son raros”.

Harris, que alguna vez estuvo detrás de Trump, ahora es la favorita, según muestran las encuestas.

David Polyansky, quien se desempeñó como subdirector de campaña para la campaña presidencial de 2024 del gobernador republicano de Florida, Ron DeSantis, dijo que el cambio podría ser el resultado de que Harris venciera a Trump en su propio juego.

Desde que se postuló por primera vez para presidente, Trump se ha beneficiado de ser la noticia política más importante del país, disfrutando de lo que a los expertos políticos les gusta llamar “medios ganados” o una prensa libre.

Pero el dramático avance de Harris hasta la cima de la lista demócrata pocas semanas antes de la Convención Nacional Demócrata ha dominado los titulares y las ondas de radio en las últimas semanas, y lo hizo sin sentarse a una entrevista con los medios importantes.

Expulsar al ex presidente, que recientemente enfrentó un intento de asesinato, no es tarea fácil, afirmó el Sr. Poliansky.

“Es realmente bastante notable”, dijo.

Su campaña parece haber sido impulsada aún más al seleccionar a Walz como su compañero de fórmula.

Encuesta realizado por el New York Times y el Siena College del 5 al 9 de agosto coloca a Harris por delante de Trump entre un 50% y un 46% en tres estados clave en el campo de batalla: Wisconsin, Pensilvania y Michigan.

viene despues una encuesta reciente de YouGovrealizado 4-6. en agosto, sugiriendo que ganaría las elecciones, y el 45% de los encuestados dijeron que votarían por ella en noviembre, en comparación con el 43% por Trump.

Es un giro del destino. Una encuesta similar de YouGov, realizada hace casi tres semanas, demostró que estaba perdiendo por tres puntos.

De hecho, Walz fue el primero en utilizar la etiqueta de “raro” cuando habló con los medios el mes pasado en apoyo de la incipiente candidatura de Harris. Se apresuró a utilizarlo nuevamente en ese mitin en Filadelfia con la Sra. Harris cuando habló de sus oponentes republicanos: “Estos tipos son espeluznantes y sí, muy raros”.

La actitud campechana de Walz pareció resonar entre varios votantes que hablaron con la BBC. Dijeron que les agradaba el gobernador de Minnesota porque era abierto.

Entre caladas y caladas de un cigarrillo, Tyler Engel, un votante independiente de Ohio que estaba de vacaciones en St. Augustine, Florida, dijo que el Sr. Walz “parece un tipo normal, un hombre de familia”.

“Y si hay algo que anhelamos en este país es gente normal”, añadió Engel.

Otro votante, John Patterson de Chambersburg, Pensilvania, dijo que pensaba que Walz era una “persona muy honesta”.

“Lo que ves es lo que obtienes con ello”, añadió.

Algunos consultores políticos se han maravillado de la eficacia de la etiqueta de “raro”. Muchos dijeron que se abrió paso porque se sentía auténtico, no era un eslogan ni un cliché probado por la audiencia y surgió “rápida y orgánicamente”.

Llamar a Trump y a JD Vance “raros” efectivamente reformuló el tema del presidente Biden de “amenazas a la democracia” de una “manera muy comprensible, casi alegre, que podría haber sido menos seria y más coloquial”, dijo Brian Brokaw, quien ha trabajado en varias Sra. Harris y dirigió un Super PAC que apoyó su campaña presidencial de 2020.

Dijo que el término ayudó inmediatamente a transformar la carrera de un referéndum sobre los cuatro años de Biden en el cargo a una pregunta de “¿realmente queremos volver a lo que hicimos durante la era Trump?”.

El encuestador republicano Frank Luntz se mostró más escéptico.

El martes en BBC Newsnight, declaró a Harris como la nueva favorita, señalando que había cobrado un nuevo “impulso”.

Pero descartó la etiqueta de “raro” como “rara en sí misma”, diciendo que no resonó entre los votantes.

La frase pareció resonar entre varios votantes indecisos entrevistados por la BBC. Jacob Fisher, un votante independiente de Atlanta, dijo que pensaba que llamar a Trump y a Vance “raros” era apropiado y sólo levemente ofensivo en una era de insultos políticos.

“Creo que eso es justo”, dijo el Sr. Pescador. “No puedes decir que es muy duro porque tienes a otro tipo hablando de que sus oponentes son alimañas. ¿Tan 'extraño'? No lo sé, pero no puedes quejarte si eres Donald Trump”.

Aún así, los votantes que dijeron que apoyaban a Trump no quedaron impresionados por los mensajes de campaña recientes.

Frank y Theresa Walker de Illinois comparten la opinión de que Estados Unidos se está “yendo al infierno” bajo la administración Biden-Harris, y Gem Lowery, votante de Trump en Florida, dijo que no le gustaba la elección de Harris como vicepresidente o el ” “raro” que usaron cuando hablaron de Trump, el Sr. Vance y la plataforma republicana.

“Creo que los demócratas son raros”, dijo Lowery a la BBC. “Así que no, no creo que esté bien llamar 'raros' a los republicanos”.

En casa de la señora Harris “querido verano” no durará para siempre.

Si bien la elección de Walz y la próxima Convención Nacional Demócrata seguramente mantendrán el dominio mediático de Harris, los expertos coinciden en que la campaña pronto tendrá que cambiar de rumbo.

Brokaw, asesor de Harris desde hace mucho tiempo, dijo que su campaña tendrá que trabajar para reponer el entusiasmo que ha disfrutado desde que la vicepresidenta se convirtió en la candidata demócrata.

“El punto culminante del período de luna de miel es la convención, y luego será un trabajo duro durante dos meses, probablemente con algunos debates”, dijo Brokaw. “Es un período emocionante, pero en cierto momento volverá a ser realidad y luego llegará el momento”.

“Si todavía hablamos de que Trump y Vance son raros en octubre, creo que me sorprendería”, añadió.

David Polyansky, un estratega republicano, dijo que el eslogan “funciona bien con una vista de 60.000 pies”, pero cree que un mensaje sobre la economía y la inmigración finalmente influirá en los votantes en noviembre.

“La clave para Trump es no morder el anzuelo, centrarse en su mensaje y recordarle a la gente su historial y los fracasos de su administración en ambos temas”.

Información adicional de Mike Wendling y Rachel Looker